החשיבות של אתר אינטרנט לבעלי עסקים היא עצומה. הן מבחינת נוכחות ברשת והן מבחינת היכולת לפרסם מוצרים. מנוע החיפוש גוגל הוא כלי עבוד מרכזי וחיוני בתהליך הביסוס של אתר האינטרנט שלכם ברשת. פרסום עסק בגוגל היא משימה רבת פעלים שלוקחת זמן. מה שאומר שחשוב לעבוד בצורה מאורגנת ומקצועית, בעזרת חברת קידום אתרים מיומנת.
שלב אחרי שלב – תהליך פרסום עסק בגוגל
תהליך קידם אתרים במנוע החיפוש הגדול והעוצמתי ביותר בעולם, היא משימה. אמנם הציפייה היא לבצע פעולות ובמהירות לזהות זינוק במיקום האתר ובכמות הגולשים. אבל בעלי העסקים הנבונים, הם האנשים הסבלנים שמבינים את המשמעות של תהליך בטוח ומבוקר. האלגוריתם של גוגל מעריך אתרים שבונים את עצמם, לאורך זמן. גדלים וצומחים בהדרגה, צוברים כמויות גולשים עקביות ו"מרווחים" את מעמדם במאמץ. כך שכל איש קידום אתרים מנוסה יסביר לכם שעדיף לבנות את התהליך לאורך תקופה, בעזרת מקפצות מתוכננות בקפידה.
כלי פרסומי בגוגל שמשרת את המטרה שלכם
בראייה הכללית של אנשי קידום אתרים, פרסום עסק בגוגל הוא כלי. הכלי הזה, עוצמתי ככל שיהיה, נועד לשרת את המטרות והיעדים לאורך הדרך. אין שום משמעות להקמה של קמפיינים ממומנים ביום הראשון לעלייתו של האתר, ככל ואתם לא בונים סביב הקמפיין אסטרטגיה רחבה יותר. בדרך כלל הפרסום נלווה ליצירת תשתיות קידום אורגניות באתר ומתבסס על מילות מפתח. המקצוענות האמיתית בעולם השיווק והפרסום של ימינו, היא היכולת לארוג את כלל האלמנטים הללו. במקרה של תהליכי קידום, השלם גדול מסך חלקיו. התוכנית האסטרטגית תביא את האתר שלכם בדיוק לנקודה בה אתם רוצים להיות. לא משנה כמה זמן לוקח לכם לבנות את התהליך. ומה היא מידת ההשקעה באפשרויות הפרסום שאתם יכולים להרשות לעצמכם. אם תבנו תוכנית הגיונית, סביר להניח שהתוצאות יהיו מדהימות.
פרסום אפקטיבי וחסכוני
אם נצלול עמוק יותר אל תוך עולם הפרסום הממומן של גוגל, נבחין בשני פרמטרים שמשפיעים על מידת ההצלחה. האחד הוא התקציב הנתון להקמת הקמפיינים. בבתי עסק שיכולים ליצור תקציבי ענק, יש יד חופשית למנהלי הקמפיין. כמעט ואין מגבלה על כמות מילות המפתח שניתן להריץ. וניתן להקים כמה וכמה מודעות, כדי לשלוט בשוק מול הלקוחות. אבל, אם אתם לא מצליחים ליצור המרה בקמפיינים, אז יש בעיה עמוקה ומאתגרת יותר. ההמרה קובעת האם הקמפיין שלכם רווחי ורלוונטי. ובעיות המרה מצביעות לרוב על בחירת מילות מפתח מוטעית. את הקמפיינים צריך לבדוק לאורך הזמן. מה שאומר שגם כאן, עליכם להיות מאוד סבלניים. שינויים קטנים לאורך הדרך (לפי התוכנית האסטרטגית), הם הכרחיים וחשובים. אז אל תחששו להאציל את הסמכות למנהל הקמפיין שיודע בדיוק איך לפעול.
המספרים מדברים בעד עצמם
כמו שאתם בוודאי מצליחים להבין, ההצלחה של פרסום נמדדת רק בתוצאות בשטח. מערכת גוגל אדס היא המערכת שתציג לכם את התוצאות של הקמפיין הממומן. ומערכות חיצוניות אחרות יאפשרו לכם לקבל מידע על ההתקדמות במיקומים האורגניים של עמודי האתר השונים. אל תחששו להסתכל למספרים בעיניים. לפעמים דווקא הרגעים בהם המספרים לא טובים, הם הרגעים החשובים בתהליך. מכאן, יש לכם לאן לצמוח ולהתפתח, עד שתגשימו את המטרה שלכם.
